วิธีทำ Company Profile ให้กลายเป็น Storytelling (สไตล์ Giant Point)
วิธีทำ Company Profile ให้เป็น Storytelling ในยุคนี้
บทความนี้เป็นสิ่งที่ผมอยาก “อุทิศให้ผู้ติดตาม (Follower)และผู้สนใจทุกท่าน” ด้วยการนำเอาประสบการณ์กว่า 20 ปีของ Giant Point ในการสร้างสรรค์ Company Profile และ Corporate Presentation ให้แบรนด์ระดับประเทศ ผสมผสานกับ ทฤษฎีการสื่อสารระดับสากล ที่ใช้กันจริงในงานเล่าเรื่องแบรนด์ทั่วโลก (worldwide brand storytelling)
ผมตั้งใจย่อยทุกอย่างให้ อ่านง่าย เข้าใจเร็ว และนำไปใช้ได้ทันที เพราะทุกวันนี้ผู้คนไม่ชอบอ่านยาว และผู้บริหาร B2B ต้องตัดสินใจเร็ว สิ่งที่ทำให้พวกเขา “หยุดดู” ไม่ใช่ข้อความยาว ๆ แต่คือเรื่องเล่าที่ตรงใจและดูจริงใจ
และถ้าคุณต้องการคำแนะนำเฉพาะสำหรับบริษัทของคุณ สามารถทักไลน์มาคุยกับผมได้ทุกเมื่อ
หรือหากองค์กรต้องการ การอบรม–บรรยาย–สัมมนาด้าน Storytelling Company Profile
ผมยินดีแบ่งปันประสบการณ์อย่างเต็มที่ครับ
ทฤษฎีเล่าเรื่องที่ผมเลือกใช้ในบทความนี้ ได้แก่
-
Narrative Transportation — เรื่องเล่าที่ดีทำให้ผู้ชมถูกดึงเข้าสู่เนื้อหา
(อ่านเพิ่มเติม: Communication Theory หรือดูงานวิจัยต้นทางของ Green & Brock, 2000) -
Hero’s Journey (เวอร์ชัน B2B) — ลูกค้าคือพระเอก บริษัทคือผู้ช่วย
(อ้างอิงต้นทางจาก Joseph Campbell, The Hero with a Thousand Faces) -
Evidence-based Storytelling — เรื่องเล่าต้องมีหลักฐานจริง
(แนวคิดจากหนังสือ Made to Stick โดย Chip & Dan Heath)
ทั้งหมดคือวิธีคิดที่แบรนด์ระดับโลกใช้ในการสร้างความเชื่อถือ
สูตร 5 ขั้น “Brand Story Advantage” โดย Giant Point
(2) เล่า Origin Story / Purpose ให้กระชับ
ให้รู้ว่าบริษัทเกิดมาเพื่อแก้ปัญหาอะไร ยิ่งเล่าแบบเป็นมนุษย์ ยิ่งสร้าง trust
(5) ปิดด้วย Credibility Layer
ข้อมูลจริงที่ตรวจสอบได้ เช่น มาตรฐาน / ใบรับรอง / จำนวนลูกค้า / Achievement / Years of Experience ถือเป็น trust แบบ Authority
Checklist ทำ Company Profile ให้ขายงานได้จริง
-
ข้อความน้อย ภาพเยอะ
-
เล่าเรื่องที่แก้ปัญหาลูกค้า
-
กระชับ ดูง่าย
-
มี case จริง
-
ปิดด้วย “ชวนคุย” มากกว่า “ขายของตรง ๆ”
เขียนโดย: พุทธพัส ทุนคำ (Phutthaphat Thunkam) Giant Point’s Founder, Creative Director & Brand Narrative Researcher ขอบขอบคุณ ภาพผลงานที่ใช้อ้างอิงประกอบบทความจาก: CP Group Mitsubishi Electric Kang Yong Watana อ้างอิงแนวคิดจาก: Green, M. C. & Brock, T. C. (2000). Narrative Transportation Theory Campbell, J. (1949). The Hero with a Thousand Faces Heath, C. & Heath, D. (2007). Made to Stick
อยากให้ Company Profile ของคุณเล่าเรื่องได้จับใจมากกว่าเดิมไหม?
Giant Point พร้อมออกแบบโปรไฟล์ที่ช่วยให้แบรนด์ของคุณ “พูดได้ชัดเจนขึ้น”
ดูตัวอย่างผลงาน Company Profile ที่ผลิตโดย Giant Point
ท่านสามารถติดตามและ Update ผลงานพร้อมทั้งแลกเปลี่ยนความคิดเห็นหรือสอบถามข้อมูลด้านงานบริการของ บริษัทไจแอนท์พอยท์ ได้จากช่องทางต่างๆดังนี้
Stay updated and inquire about Giant Point Company’s services through our channels.
