วีดีโอองค์กร วิธีเล่าเรื่องที่ช่วยให้ลูกค้าเข้าใจแบรนด์คุณเร็วขึ้นและเชื่อใจมากขึ้น
วีดีโอองค์กร ไม่ได้เป็นเพียงคลิปแนะนำบริษัทอีกต่อไป แต่กำลังกลายเป็น “ภาษากลาง” ที่องค์กรใช้สื่อสารตัวตนและคุณค่าที่ต้องการส่งต่อให้ผู้ชมเข้าใจภายในเวลาไม่นาน ใครที่เคยพยายามอธิบายธุรกิจตัวเองด้วยข้อความยาว ๆ จะรู้ดีว่า ในโลกปัจจุบัน คนอ่านน้อยลง แต่คน อยากเข้าใจเราให้เร็วขึ้น มากกว่าเดิม
และนั่นทำให้วีดีโอองค์กรไม่ใช่แค่สื่อ แต่คือ “ประสบการณ์” ที่ช่วยให้ผู้ชมมองเห็นบริษัทผ่านสายตาที่ชัดเจนขึ้นกว่าเดิม
คุณค่าที่จับต้องไม่ได้ขององค์กร…มักซ่อนอยู่ในสิ่งที่เล่าผ่านภาพได้ดีที่สุด
ความน่าเชื่อถือ / ความตั้งใจ / วัฒนธรรมองค์กร / หลักคิด /ความเป็นมืออาชีพ สิ่งเหล่านี้คือ “Intangible Values” ที่สำคัญมาก แต่ไม่สามารถวัดด้วยตัวเลขหรือบอกผ่านข้อความสั้น ๆ ได้
ทฤษฎีด้านการสื่อสารเชิงกลยุทธ์บอกว่า “องค์กรที่เล่าเรื่องเป็น จะสร้างความหมายร่วมกับผู้ชมได้เร็วกว่าองค์กรที่เล่าเรื่องไม่เป็น”
นี่คือเหตุผลที่หลายบริษัทเริ่มมอง “วีดีโอองค์กร” ไม่ใช่ต้นทุน แต่เป็น ทรัพย์สินเชิงกลยุทธ์ของแบรนด์
ความน่าเชื่อถือ
ความตั้งใจ
วัฒนธรรมองค์กร / หลักคิด
ความเป็นมืออาชีพ
แล้วอะไรทำให้วีดีโอองค์กรที่ดีต่างจากวิดีโอทั่วไป?
คำตอบคือ “ความตั้งใจในการเล่าเรื่อง” วีดีโอที่ดีไม่ใช่แค่มีภาพสวย มุมกล้องดี ดนตรีเพราะ แต่คือวีดีโอที่ทำให้ผู้ชม เข้าใจเราแบบที่เราอยากให้เข้าใจ
วีดีโอองค์กรที่ทำงานได้ดี มักมีองค์ประกอบแบบนี้:
-
มีแกนเรื่องที่ชัดเจน
-
สื่อสารตัวตนขององค์กรอย่างเป็นธรรมชาติ
-
ทำให้ผู้ชม “รู้สึกว่าอยากรู้จักเรามากขึ้น”
-
ถ่ายทอดความหมาย ไม่ใช่แค่ข้อมูล
-
ปิดท้ายให้เกิดความเชื่อใจ โดยไม่ต้องพูดคำว่า “เชื่อใจเรา” เลยสักคำ
นี่คือพลังของการเล่าเรื่องที่ถูกออกแบบอย่างดี
และเมื่อองค์กรขยาย… วีดีโอองค์กรยิ่งสำคัญขึ้น
ไม่ว่าจะเป็นการขยายทีม การดึงพาร์ทเนอร์ใหม่ การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ หรือการเข้าตลาดใหม่ ๆ ทุกช่วงจังหวะต้องมี “เรื่องเล่าที่สอดคล้องกัน”
- วีดีโอองค์กรช่วยให้ทุกคนเห็นภาพเดียวกัน
- ช่วยให้ทีมขายอธิบายง่ายขึ้น
- ช่วยให้ลูกค้าเข้าใจคุณค่าที่แตกต่าง
- ช่วยให้ผู้สมัครงานรู้จักวัฒนธรรมของคุณ
- และช่วยให้องค์กรมีภาษาที่ใช้ร่วมกันในทุกระดับ
นี่คือเหตุผลที่หลายบริษัทเริ่มสร้างวีดีโอองค์กรเป็น “เข็มทิศการสื่อสาร” ของทั้งองค์กร
ถ้าองค์กรของคุณกำลังมองหาวิธีสร้างคุณค่าใหม่ ๆ ผ่านการเล่าเรื่อง…
วีดีโอองค์กรอาจเป็นคำตอบที่ใกล้กว่าที่คิด เพราะเรื่องเล่าหลายอย่างยังไม่เคยถูกถ่ายทอดออกมาอย่างมีพลัง ทั้งแรงบันดาลใจของทีม ความตั้งใจเบื้องหลังงาน หรือคุณค่าที่ลูกค้าอาจยังไม่เคยเห็น และถ้าคุณอยากพัฒนาเรื่องเล่าเหล่านี้ให้คมขึ้น ผมยินดีพูดคุยแลกเปลี่ยนได้เสมอ
เขียนโดย: พุทธพัส ทุนคำ (Phutthaphat Thunkam) Giant Point’s Founder, Creative Director & Brand Narrative Researcher อ้างอิงแนวคิดจาก: Falkheimer, J., & Heide, M. (2023). Strategic Communication: An Introduction to Theory and Global Practice (2nd ed.). Routledge.
บางครั้ง “การเล่าเรื่องที่ดี” ก็เริ่มต้นแค่จากการได้คุยกันไม่กี่ประโยคเท่านั้นเอง
ดูตัวอย่างผลงาน วีดีโอองค์กรที่ผลิตโดย Giant Point
Otec Thailand : Company Profile Video
Oatside : Corporate Video
Uno Group : Corporate Presentation
VPE : Corporate Presentation
TCCC : Anniversary VDO
GoldFine : Corporate VDO
Toyoink : Corporate Presentation
ACFS : Corporate Presentation
PPC : Corporate Video
MPN : Video Profile
ท่านสามารถติดตามและ Update ผลงานพร้อมทั้งแลกเปลี่ยนความคิดเห็นหรือสอบถามข้อมูลด้านงานบริการของ บริษัทไจแอนท์พอยท์ ได้จากช่องทางต่างๆดังนี้
Stay updated and inquire about Giant Point Company’s services through our channels.
